vidéo image de marque entreprise
Pourquoi la vidéo est un levier puissant pour l’image de marque d’une entreprise
Une entreprise peut avoir un excellent produit et un savoir-faire reconnu. Encore faut-il réussir à le montrer… La vidéo permet justement de transformer une entreprise, un produit ou une équipe en expérience visuelle. Et les chiffres montrent que son rôle est désormais largement installé dans les stratégies marketing.
vidéo image de marque entreprise
91 % des entreprises utilisent la vidéo
Selon l’étude State of Video Marketing 2026 de Wyzowl, 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing.
L’étude repose sur 266 répondants interrogés fin 2025. Wyzowl dispose également de données historiques sur douze années.
La vidéo n’est donc plus un format réservé aux grandes campagnes publicitaires.
Elle fait désormais partie des outils de communication courants des entreprises.
vidéo image de marque entreprise
93 % des professionnels considèrent la vidéo comme importante
En 2026, 93 % des professionnels interrogés considèrent la vidéo comme une composante importante de leur stratégie marketing.
Cette donnée est intéressante.
Elle montre que la vidéo n’est plus seulement utilisée pour publier quelques contenus sur Instagram.
Elle participe à une stratégie globale.
Site internet, réseaux sociaux, publicité, recrutement, présentation d’entreprise : les usages se multiplient.
84 % des consommateurs veulent davantage de vidéos des marques
La demande vient également du public.
Selon Wyzowl, 84 % des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos publiées par les marques en 2026.
L’enjeu pour une entreprise n’est donc pas seulement de produire une vidéo.
Il faut produire la bonne vidéo, pour la bonne audience et au bon endroit.
Un film corporate de trois minutes ne répond pas au même objectif qu’un Reel de 20 secondes.
63 % préfèrent une courte vidéo pour découvrir un produit ou service
Lorsqu’on leur demande comment ils préfèrent découvrir un produit ou un service, 63 % des personnes interrogées choisissent une courte vidéo.
À titre de comparaison, seulement 12 % préfèrent lire un article pour cette même découverte.
Cela ne signifie évidemment pas que le texte est devenu inutile.
Il reste essentiel pour le référencement, l’information et les contenus détaillés.
Mais la vidéo possède un avantage : elle peut transmettre rapidement une image, une ambiance et une personnalité.
La vidéo influence aussi l’acte d’achat
En 2026, 85 % des consommateurs interrogés déclarent avoir été convaincus d’acheter un produit ou un service après avoir regardé une vidéo.
Le chiffre est particulièrement intéressant pour les entreprises qui vendent des prestations.
Un client potentiel peut voir :
- Les locaux
- L’équipe
- Le produit
- Le savoir-faire
- Le résultat
- Les témoignages
- L’univers de la marque
La vidéo permet donc de réduire une partie de la distance entre une entreprise et son futur client.
Une vidéo professionnelle influence la perception d’une marque
L’image de marque ne dépend pas uniquement du logo.
Elle se construit à travers l’ensemble des signaux envoyés par une entreprise :
- Le site internet
- Les photographies
- Les réseaux sociaux
- Les vidéos
- Le ton
- La qualité graphique
- La cohérence de l’ensemble
Une vidéo professionnelle peut donc contribuer à positionner une entreprise comme :
- Premium
- Innovante
- Humaine
- Technique
- Institutionnelle
Tout dépend de la direction artistique choisie.
C’est précisément là que la réalisation devient stratégique.
La vidéo ne doit pas seulement être belle
Une belle image n’est pas nécessairement une bonne vidéo de marque.
La vraie question est :
Qu’est-ce que le spectateur doit retenir de l’entreprise après avoir regardé le film ?
Cela peut être :
- Un positionnement
- Une expertise
- Une personnalité
- Une promesse
- Une émotion
La réalisation doit servir ce message.
Le choix des plans, de la lumière, du rythme, de la musique et du montage doit donc être cohérent avec l’identité de l’entreprise.
La vidéo comme investissement dans l’image de marque
La vidéo ne doit donc pas être considérée uniquement comme une dépense de communication.
Lorsqu’elle est pensée avec une véritable stratégie, elle peut participer à plusieurs objectifs :
- Développer la notoriété
- Améliorer la perception de la marque
- Présenter une expertise
- Créer de la confiance
- Générer des prospects
- Accompagner une campagne publicitaire
- Alimenter les réseaux sociaux
Selon Wyzowl, 83 % des professionnels interrogés déclarent que la vidéo a contribué à augmenter leurs ventes.
La vidéo ne remplace évidemment pas une bonne stratégie commerciale.
Mais elle peut devenir l’un de ses meilleurs supports.
98 Production : créer des vidéos au service des marques
Chez 98 Production, nous accompagnons les entreprises dans la création de :
- Films corporate
- Films publicitaires
- Vidéos événementielles
- Vidéos de marque
- Interviews
- Contenus pour les réseaux sociaux
- Prises de vue aériennes par drone
Notre travail commence par le besoin de l’entreprise.
- Quelle image souhaitez-vous transmettre ?
- Quel message voulez-vous faire passer ?
- À qui vous adressez-vous ?
Et surtout :
- Quel résultat attendez-vous de cette vidéo ?
Basée à Montpellier, 98 Production accompagne des entreprises et des marques en Occitanie et partout en France.
Envie de collaborer avec nous ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de vos besoins et concrétiser vos idées.